En qué consiste una investigación de mercados

Adaptarse de forma proactiva a la dinámica del mercado, es uno de los resultados de su investigación.
Es a través del análisis, interpretación y consumo de sus datos, que se pueden proyectar posibles tendencias de consumo.
Ahora bien, todo esto se realiza con miras a satisfacer las necesidades de los consumidores; garantizar la permanencia y estabilidad de toda empresa y lograr mantener las ventajas comparativas dentro de un mercado voraz.
De tal manera que, toda investigación de mercado, tiene como finalidad, obtener información para gestionar la toma de decisiones sobre la segmentación de mercado, fijación de precios, promoción y distribución del producto o servicio.
Le invitamos a conocer más sobre este interesante proceso de sistematización de datos. Bienvenidos (as).

Tres funciones de la investigación de mercados

Tomando en cuenta la realidad cambiante y en constante apertura a los cambios tecnológicos, es de esperar que todo estudio que apunte a analizar y hallar respuestas de mejoras colectivas frente a tanta competitividad, sea un elemento necesario para toda empresa.
Veamos cómo se aplican las funciones de toda investigación de mercados. A detallar:

1. Resultados conforme al Instrumentos de recolección de datos

Toda investigación de mercado debe incluir una fuente de información primaria o secundaria de acuerdo al caso.
Cuando se trate de atención directa al beneficio directo, será necesario saber que, un estudio cualitativo y triangulación de los resultados, podría arrojar de seguro resultados sorprendentes.
Esto puede hacerse por medio de grupos focales y entrevistas individuales, pero, si su estudio es de orden cuantitativo, las encuestas y análisis estadísticos serán insumos que apuntarán a sólidos resultados.
Existen diferentes tipos de investigación de mercado, como la investigación de mercado primaria y secundaria, la investigación cualitativa y cuantitativa, y la investigación exploratoria y conclusiva.
¿Cuál elegir? Dependerá del tipo de estudio, los recursos que se han dispuesto para ello y, el tiempo que invertirán en ella.

2. Mejorar el rendimiento empresarial

Luego de someterse a una investigación de mercado, las estrategias a aplicar en pro de su mejoría no serán iguales hasta el momento.
Sin duda, cada elemento de análisis que arroja este tipo de estudios, marcarán la diferencia en cómo se conciban los resultados, es decir, sus análisis, pero, No faltarán elemento alguno de analizar, comparar e innovar.
Por ello, cuando se aplica este tipo de estudios, una empresa tiene de incrementar su efectividad de procesos, maximiza su tiempo y recursos, aproximarse a la competencia; soluciones de negocios e incluso, su estrategia de marketing y proyección se deja notar abiertamente.

3. Incluir herramientas tecnológicas

Como es de esperar, en una era de tanta competencia digital, una investigación de mercado, no podría dejar a aportar cambios significativos en pro de un mejor crecimiento económico para una empresa.
Plataformas o software no solo de recopilación sino, de análisis e inclusión en la estandarización de procesos de producción, son parte de lo que se obtiene por lo general como resultado.
Finalmente, lo que se desea es indagar y analizar las situaciones del mercado, de la empresa, de sus productos y de los consumidores.

Sarita